Бренд Ralph Lauren (Ральф Лоран)

В 1967 году мальчик из Бронкса создал коллекцию модных галстуков под маркой Polo. Впоследствии это превратилось во многомиллиардную корпорацию, во всем многообразии демонстрирующую традиционные эмблемы элиты. Здесь не только американская аристократия англо-саксонского происхождения и протестантского вероисповедания, но также стиль традиционного английского поместья, Золотого Века Голливуда, американского ковбоя и так далее.

Ральф Лифшиц родился в 1939 году в семье еврейских иммигрантов. Сначала он работал продавцом галстуков в торговом центре Brooks Brothers. После выпуска коллекции галстуков в 1967 году, уже через год он создал полноценную коллекцию мужской одежды, несколько лет спустя предложив свою знаменитую рубашку-поло со значком лошади и наездника, которая сделала его имя известным каждой семье. Добившись известности широкими рекламными кампаниями, почти всегда создаваемыми в сотрудничестве с фотографом Брюсом Вебером, Лоран убедил миллионы людей, что им по силам приобщиться к миру рыцарских романов и джодпуров, если они будут одеваться у него. Благосклонность его клиентов позволила самому Лорану отождествляться с благополучной жизнью (возьмите его 5 самых часто фотографируемых домов: начиная с Ранчо в Колорадо и заканчивая его домом в Round Hill на Ямайке). Ему удалось создать вокруг собственной жизни ореол магической роскоши, и это получилось у него лучше, чем у любого другого современного дизайнера.

Хотя он и начал как аутсайдер, ему удалось стать своим в мире американской спортивной одежды. Он получил многочисленные премии Coty (предшественник премии CFDA), которая появились в 1981 году, и унес с собой восемь наград от CFDA, включая самую главную Legend Award в 2007 году. В том же году компания праздновала свою 40-вую годовщину перфомансом в Центральном Парке, лейтмотивом которого был знаменитый мюзикл «Моя прекрасная леди». Для проведения этого мероприятия правительство Нью-Йорка даже выдало ему специальное разрешение. "Он символизирует собой Америку так же, как Coca-Cola!"- высказалась Диана фон Фюрстенберг (Diane von Furstenberg), которая была одним из многочисленных известных гостей на шоу.

Если «классический» и «бессмертный» являются самыми подходящими определениями для творений Лорана, то они так же отлично подойдут для характеристики его целей в бизнесе. «Я не человек моды. Я – антипод моды, - сказал Лоран. - Я никогда не был под ее влиянием. Я интересуюсь отсутствием чувства времени, стилем, но не модой».

Солнце никогда не гаснет над империей Лорана. Оцениваемая на сегодня приблизительно в $4 миллиарда компания открылась в 1997. Под маркой Ralph Lauren также выпускаются детская одежда, парфюмерия, косметика и коллекция для дома. В 2006 году журнал Time назвал дизайнера одним из 100 самых влиятельных людей в мире.

Видео:

Коллекция 2014-2015