История марки Calvin Klein и одноименного Дома моды начинается в 1968 году, когда знакомые с детства дизайнер Келвин Кляйн и весьма удачливый бизнесмен Барри Шварц решают основать модный бренд. Известность их детищу приносит случай. Однажды оказавшись не на том этаже коллекцию Кляйна увидел владелец одного модного бутика того времени и был поражен новаторскими идеями начинающего кутерье. Он не замедлил заключить контракт с Кляйном на целых 50 тысяч долларов, который, как оказалось, принес выгоду обеим сторонам.
Вначале своей карьере Кляйн выпускает одежду только для мужчин, коллекции для представительниц слабого пола появляются немного позже. Келвин адаптирует мужские вещи для женщин, так появляется, например, пальто-бушлат с широкими лацканами, которое сразу же завоевывает мир и остается модным трендом еще следующие десять лет. Модельер создает свои творения, руководствуясь девизом, что самое простая и лаконичная одежда может быть стильной и красивой, а определяющей особенностью шика является крой и пошив.
Как и все знаменитые марки Келвин Кляйн пробует себя в создании аксессуаров и меховой одежды, но но на этом этапе своего творчества решает отказаться от этих направлений, так как готовит свою первую сенсацию - джинсы. До того как кутерье представил свою первую линию этих брюк, джинсы были повседневной одеждой среднего класса. Келвин Кляйн переводит их на совершенно запредельный уровень, делая их модной и сексуальной одеждой для молодежи. Рекламная компания была подобна разорвавшейся бомбе. Провокация, придуманная дизайнером, только оттолкнула от бренда покупателей и вызвала резонанс у модных критиков. А в результате, джинсы были сняты с производства и вновь появились в коллекциях кутерье только в 1998 году.
В 1982 году Келвин разрабатывает линию инновационного мужского белья с корсетной резинкой, на которой красуется надпись «Calvin Klein». Рекламная компания вновь вызвала массу недовольств и разнообразных мнений, дизайнера обвиняют в чрезмерной сексуальности, ведь он впервые так открыто демонстрирует полуобнаженное мужское тело. Следом за мужским бельем появляется и женское, которое во многом повторяло мужское, но, тем не менее, было сексуальным и женственным.
В 90-х годах появляется парфюмерия и аксессуары. Первые духи СК one были выпущенные в 1994 году. Это совсем новый аромат в стиле унисекс, подходящий как мужчинам, так и женщинам. Также в этом году запускаются в производство женские ремни, а в1997 году появляются часы во все том же стиле унисекс. Аксессуары Calvin Klein отличаются простой и лаконичностью геометрических линий. Основатель провокационного стиля, Келвин Кляйн, будто наносит очередной удар «пуританской» Америке тех лет.
Лицом бренда становится тогда еще мало известная, а ныне супермодель Кейт Мосс. Сам дизайнер очень любил образ, созданный Мосс, так как считал ее точным воплощением стиля Calvin Klein. В 1999 году разразился новый скандал, а все случилось из-за новой линии одежды и белья для детей и подростков. Рекламную компанию назвали фривольной, Кляйна заставили приостановить ее и публично извиниться.
Но скандалы вокруг бренда приносили Дому моды Calvin Klein только известность, марка становится воплощением молодости, сексуальности и эпатажности. Марка все больше и больше становится интересна потребителю, а вместе с тем приносит своему основателю огромные продажи. В настоящее время помимо вышеперечисленных товаров под маркой Calvin Klein выпускаются также украшения, кожаные сумки и кошельки, текстиль и даже ковры.
Основатель бренда покинул свой пост в 2004 году, пробыв на должности ведущего дизайнера своего Дома моды около тридцати пяти лет. В настоящее время его пост занимает Франсиско Коста, который четко придерживается стиля и принципов Келвина Кляйна.
| UP |
